O marketing digital é um cenário rápido e dinâmico e para os profissionais de marketing se manterem à frente de seus concorrentes, devem inovar e ousar de novas tecnologias para não ficarem para trás e sem engolidos pela concorrência e tendências inovadoras.

Inteligência Artificial

A inteligência artificial definitivamente estará puxando seu peso no mundo do marketing digital, já que a AI está alimentando a segmentação de clientes, redirecionamentos, notificações push e rastreamento de cliques. Está até criando conteúdo agora!

Como você coloca a AI para trabalhar em seu portfólio de marketing digital depende de seus objetivos e de seus canais. Mas se você ainda não está trabalhando com equipes de marketing digital e parceiros que conhecem e utilizam a inteligência artificial em seus sistemas de inteligência de marketing e entrega, você está ficando para trás.

E-mail e Automação de Marketing

E-mail tem sido uma ferramenta popular há muito tempo, mas e-mail há 15 anos é diferente do que é agora. Agora, as empresas podem enviar e-mails diferentes para diferentes assinantes com base em seus interesses, o que geralmente é determinado pelo conteúdo com o qual eles se envolvem. A personalização torna o e-mail mais eficaz.

No entanto, a personalização não é apenas aplicável ao e-mail – é aplicável a todos os seus esforços de marketing. Além disso, a nova portaria de proteção ao consumidor do GDPR, que recentemente entrou em vigor, garante que as pessoas que recebem seus e-mails desejam recebê-las, optando claramente por sua comunicação de marketing.

Embora adicione algumas camadas extras para alcançar as pessoas, isso significa que você está enviando e-mails para as pessoas que estão mais próximas do fechamento – os leads e os consumidores felizes, as pessoas com maior probabilidade de comprar e comprar novamente, o que chamamos de “leads qualificados”.

Vídeo

Com plataformas como Netflix, YouTube, Amazon Prime Vídeo e Facebook Live, o vídeo é uma grande tendência on-line que continuará a crescer. O conteúdo tradicional que as pessoas tinham que assistir em sua TV no passado agora está disponível por meio de smartphones ao toque das pontas dos dedos.

À medida que os consumidores passam mais tempo em seus smartphones assistindo a vídeos, os anunciantes devem gastar US $ 20 bilhões em vídeos móveis em 2019, em comparação a US $ 2 bilhões em 2015.

Um conteúdo em vídeo retém maior atenção comparado ao conteúdo escrito. Seja qual for o segmento, aposte em vídeos explicativos de seu produto ou serviços, vídeos tutoriais, lives, apresentações em vídeo, e qualquer forma que você possa transmitir seu conteúdo audiovisual.

Um dos principais impulsionadores do mercado de vídeo para internet móvel é criar vídeos ao vivo. A Cisco informa que, até 2021, o vídeo ao vivo representará 13% do tráfego total de vídeo, em comparação com 3% em 2016.

Internet Streaming

A transmissão pela Internet explodiu nos últimos anos. O aumento na qualidade da transmissão e da quantidade de conteúdo disponível combinada com o aumento do preço do cabo indica que a transmissão pela Internet não está longe de ser tão popular quanto a televisão tradicional.

A crescente popularidade da transmissão pela internet deve fazer com que sua empresa pense duas vezes sobre o quanto você gasta em comerciais de TV. Os comerciais de TV são muito caros e não estão produzindo o mesmo sucesso de antes. Em vez disso, invista seu tempo e dinheiro em anúncios digitais. Os anúncios digitais podem ter várias formas na Internet, incluindo mídia social, pesquisa paga e anúncios gráficos em vários sites.

Aproveite o conteúdo nativo nas mídias sociais

Não é nenhum segredo que os algoritmos de mídia favorecem o conteúdo nativo em seus sites. E faz sentido quando você pensa sobre isso: o Facebook (e todas as plataformas sociais) é pago mais se eles lhe servirem mais anúncios. Quando você clica em uma postagem que leva você a outros sites, as chances de você voltar e continuar a rolar imediatamente são baixas.

Pilares de Conteúdo

A maneira como as pessoas pesquisam está mudando e os algoritmos do Google estão mudando com isso. Por esse motivo, reorganizar seu conteúdo da web é essencial para os melhores resultados de SEO. Uma das últimas tendências nesta reorganização são os clusters de tópicos e os pilares de conteúdo.

Os grupos de tópicos envolvem os principais tópicos relacionados à sua marca. Como o conteúdo educacional é cada vez mais importante, esses tópicos principais devem estar relacionados ao que os usuários pesquisam. Além dos clusters de tópicos, os sites devem ter páginas de pilar de conteúdo, que forneçam visões detalhadas dos subtópicos relacionados aos clusters de tópicos. E lembre-se com o conteúdo em vídeo é um grande colaborado destes resultados, então não abra mão deles.

Reorganizar seu conteúdo é uma parte importante das estratégias de SEO bem-sucedidas.

Marketing de Influenciadores

Faça uma lista dos principais influenciadores em seu mercado. Confira podcasts, Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat, Instagram e outras plataformas. Siga-os primeiro e aprenda sobre eles e sua marca. Então, cada um com uma mensagem casual e iniciar uma conversa.

Pesquisa por voz

A tecnologia de reconhecimento de voz e usá-la é algo real nos dias de hoje. A simplicidade e praticidade de apenas se dizer algo para sua máquina e ela reconhecer seu pedido é algo maravilhoso.

Além de ser um método rápido, a pesquisa por comando de voz, torna mais fácil encontrar suas informações no mundo digital.

Chatbots

Chatbots estão em ascensão, assumindo o serviço ao cliente para muitas marcas. Até 2020, prevê-se que 85% das interações com clientes sejam tratadas por chatbots.

Os bots não apenas são um meio eficaz de comunicação em massa, mas também permitem um canal de comunicação bidirecional 24 horas por dia, 7 dias por semana entre o público e a empresa. O que, além de aumentar a satisfação do cliente, também aumentará sua taxa de resposta no Facebook – melhorando o SEO e a probabilidade de sua marca ser recomendada.

Estas são apenas algumas considerações para adicionar ao seu Plano de Marketing Digital inovador, que seriam universais para a maioria das empresas. É importante dedicar algum tempo à pesquisa antes de criar qualquer estratégia documentada para garantir que você esteja se mantendo no topo das melhores táticas para atingir as metas da sua empresa.

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Direcionar o tráfego para o seu site é um processo orgânico que leva tempo e nunca termina realmente.

Quanto melhor for a estrutura do seu site, melhor será sua chance de obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Todo site tem alguma “estrutura”. Pode ser uma estrutura rigorosa e simplificada, ou pode ser uma confusão desordenada de páginas. Se você for intencional e cuidadoso com a estrutura do seu site, você criará um site que atinja a excelência em pesquisa.

Para aumentar o tráfego orgânico do site, você precisa fornecer a seus clientes o que eles desejam – conselhos, informações e insights de qualidade.

Por que a estrutura é importante?

Geralmente a estrutura dos sites são negligenciadas. Por um lado, é um dos aspectos mais cruciais do desempenho de SEO de um site, mas, por outro lado, poucos webmasters e proprietários entendem o que significa ter uma estrutura de site que aprimore o SEO.

Os sites estão em constante mudança – mais páginas podem ser adicionadas, editadas, os serviços e / ou as ofertas de mensagens precisam sempre ser ajustados – e a lista tende a continua.

No topo da otimização on-page, há um lado técnico importante das coisas. Como sabemos, rastreabilidade e indexabilidade são os pré-requisitos de boas classificações. Precisamos ter certeza de que o seguinte acontece:

• Mecanismos de pesquisa rastreiam o site
• Os mecanismos de pesquisa entendem o conteúdo das páginas
• Mecanismos de pesquisa indexam as páginas
• A otimização do caminho de rastreamento é implementada

Identificando o problema num estudo de caso

Uma análise foi feita e realizada em um cliente na área do turismo. O cliente tinha páginas em seu site perfeitamente acessíveis para os mecanismos de busca. No entanto, muitas páginas não foram indexadas e nem mesmo as páginas indexadas estavam classificadas bem. Por que isso estava acontecendo? Precisava analisar a estrutura do site para conferir algumas coisas diferentes, incluindo:

• Comparar as páginas rastreáveis com as páginas indexadas pelo Google;
• Olhar para o tamanho do conteúdo das páginas para nos ajudar a identificar conteúdo fraco;
• Observar o número de visualizações de página por página da web durante um período mais longo para ver as tendências de comportamento do usuário;
• Revisar como as páginas estavam gerando tráfego orgânico;
• Rever dados de classificação para ver quais páginas foram classificadas para diferentes tipos de

Com base nas descobertas, foi identificado a origem do problema. Bem … fontes do problema

• Várias páginas competiam entre si,
• Algumas das palavras-chave segmentadas não eram compatíveis com conteúdo de qualidade em uma página dedicada,
• Pequenos pedaços de informação sobre o mesmo tópico foram espalhados por todo o site,
• Documentos e páginas desatualizados ainda foram publicados e não redirecionados para os atualizados,
• A estrutura de navegação não era lógica e as categorias e subcategorias eram sobrepostas.

Implementando a correção

Era então necessário organizar as informações úteis e a criar páginas com conteúdo de alta qualidade, enquanto livrava o site do conteúdo fraco. Foi mesclado páginas, reescrito completamente outras, além de redirecionamentos implementados de páginas que não eram mais utilizáveis.

Foi feito isso com base nas classificações atuais (e potenciais) do site, nos KPIs de engajamento do usuário e nas métricas de conversão, na taxa de rejeição e na taxa de desistência e, talvez mais importante: na pesquisa de palavras-chave.

As novas páginas e categorias deviam ser otimizadas para a demanda, e precisava criar uma estrutura que ajudasse os usuários a encontrar o que procuravam. Isso significava que desviasse identificar as intenções dos usuários com base nas métricas de engajamento para garantir o sucesso desse projeto.

Embora a identificação da intenção do usuário e a realização de pesquisas com palavras-chave adicionais fosse vital, o outro lado do processo envolvia a revisão de tudo.

Nenhuma cadeia de redirecionamento deveria ser criada e nenhum link interno, estivesse apontando para URLs antigas.

O resultado

Apenas para fornecer uma melhor compreensão do significado das mudanças, o website em questão tinha 200 páginas, 50 das quais foi implementada mudanças maiores e mais importantes – então, basicamente, 25% do site original foi afetado.

Mais importante, a posição média do ranking para essas palavras-chave foi de 56,2%. O número de palavras-chave classificadas teve um aumento significativo de 63%, mas a posição média do ranking para essas palavras-chave melhorou 10 posições no geral.

Ao melhorar a rastreabilidade do site e, portanto, fornecer aos mecanismos de pesquisa uma melhor compreensão do conteúdo dessas páginas (o que ajuda os mecanismos a fornecer resultados relevantes para pesquisas), observamos um aumento significativo no tráfego orgânico gerado por páginas pais e filhos específicos.

O projeto de reestruturação foi um sucesso e conseguimos mostrar ao cliente melhorias significativas. Aqui estão itens para lembrar ao avaliar a estrutura do seu site:

• Faça um plano para suas páginas e conteúdo
• Concentre-se em um dos principais tópicos por página
• Planeje a estrutura como uma árvore
• A estrutura geral deve ser bem equilibrada
• Mantenha o número de níveis o mais baixo possível (ninguém clicará 25 vezes para chegar a uma página específica)
• Verifique se há demanda de pesquisa para as páginas da categoria

A estrutura do site é um produto de pensamento cuidadoso, design intencional e organização precisa. A melhor época para desenvolver uma restrição de site forte é antes de criar seu site.

No entanto, se você estiver reestruturando seu site, poderá reformular o design e reorganizar alguns elementos de navegação para melhorar o SEO estrutural.

A estrutura do site é um dos mais importantes também, mas um dos métodos de otimização mais negligenciados, por isso avalie sempre todos os aspectos de restruturação. Direcionar o tráfego para o seu site é um processo orgânico que leva tempo e nunca termina realmente.

Você sempre quer trabalhar em sua estratégia para atingir um número cada vez maior de visitantes em seu site, porque, na maioria das vezes, é onde você estará obtendo a maior parte de seus clientes. Gostaríamos de saber de você se tem conseguido bons resultados com seu site, deixe um comentário e nos diga sua opinião.

Fonte: https://www.danielweb.com.br

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Gestão de Redes Sociais é coisa séria. Seus clientes estão nas mídias sociais, os seus concorrentes também. E mesmo que a sua empresa não tenha “colocado os pés” oficialmente nas redes sociais, ela já está lá, sabia?

Entenda a importância da gestão de redes sociais para a sua empresa e saiba como começar a tomar conta da sua presença digital.

O que é Gestão de Redes Sociais?

Decidir de quais redes sociais a empresa vai participar, de que maneira ela vai usar esses canais e para qual finalidade, saber como interagir com outras empresas e com o seu público alvo nesses ambientes e analisar o que tudo isso traz de retorno para a sua empresa. Isso é Gestão de Redes Sociais.

Como uma agência de publicidade faz Gestão de Redes Sociais?

Planejamento
Gestão de Rede Social é um trabalho que começa com um plano. A empresa deve participar das redes sociais que têm mais afinidade com o seu negócio e ou nas redes sociais onde o seu público está. Esse é o primeiro item a ser determinado no planejamento: onde atuar.

Voz da Marca
A partir daí é feita a definição do tom da comunicação (pessoal, impessoal, informativa), o tipo da linguagem (forma, informal, gírias, emoticons), a frequência de publicações e o tipos de posts a serem feitos.

Calendário Editorial
Na Gestão de Redes Sociais, é fundamental a elaboração de um calendário editorial contendo a pauta, o tema, o texto e os recursos audiovisuais (foto, vídeo, gif, meme, infográfico) que farão parte do post, com respectivas datas e horários para publicação, bem como o link de divulgação em cada um, se houver.

Conteúdo
Uma parte importante da Gestão de Redes Sociais é a produção ou a curadoria de conteúdo. Produção de conteúdo é quando você desenvolve algum conteúdo inédito e curadoria de conteúdo é quando você compartilha, reutiliza ou adapta conteúdos desenvolvidos por terceiros. A chave do sucesso na Gestão de Redes Sociais é usar conteúdo de qualidade, que seja relevante para o seu público alvo.

Publicação
Com tudo pronto para ser divulgado, é necessário colocar esse material no ar. As publicações podem ser feitas manualmente, uma a uma, o que é bem trabalhoso, já que há datas e horários específicos para publicação, objetivando melhor desempenho dos posts. Uma alternativa é usar ferramentas de agendamento das publicações com dia e horário marcados.

Engajamento e Relacionamento
Um dos objetivos das empresas nas redes sociais é obter engajamento do seu público: curtidas, compartilhamentos, comentários, participação no canal da empresa etc. Uma das maneiras mais eficazes para ter um púbico engajado (fãs, seguidores, conexões, assinantes, inscritos) é o relacionamento. A Gestão de Redes Sociais determina, inclusive, como e quando responder perguntas, comentar e curtir comentários do seu público.

Campanhas e Concursos
Outro recurso da Gestão de Redes Sociais para conseguir envolvimento das pessoas é promover concursos e criar campanhas específicas (em datas comemorativas e outras ocasiões).

Monitoramento
Nem sempre os comentários sobre a sua empresa serão feitos apenas no seu canal oficial. As pessoas dão suas opiniões nas suas próprias páginas, em sites e blogs diversos na internet.
Uma das atividades da gestão de redes sociais é monitorar a internet para descobrir e “capturar” o que está sendo dito sobre sua marca, seu produto ou serviço para que a empresa possa agir. Participar, agradecer e espalhar o que for positivo, e se defender, se for o caso.

Análise
É preciso analisar o resultado de cada ação e ver o que está ou não funcionando, para realizar ajustes frequentemente.
Gestão de Redes Sociais é um trabalho complexo. É muito mais do que “criar uma página no Facebook”. É cuidar da presença digital da sua empresa de forma oficial, zelando pela sua reputação e desenvolvendo ações para atingimento de resultados importantes para o seu negócio.
Quer saber mais sobre Gestão de Redes Sociais e outros serviços de agência de publicidade importantes para a sua empresa? Leia os outros artigos do nosso blog.

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